作为世界六大之一的白酒，由于口味习惯、测评指标以及文化传统销售渠道单一，消费者传播教育不足等因素制约，中国白酒不得不承认面临一定的发展压力，那么面对这些困境或者说挑战，我们该如何把握机会，突出重围?

作为传承千年的独具魅力的中国白酒，无愧为中华文化优秀代表，但随着社会的不断发展和新的消费人群的诞生，消费者行为不断变更，加之部分不良酒商的出现，白酒行业势必面临信任危机和消费者断层威胁，白酒市场面临着大挑战。

中国白酒当前所面临的困境

生于忧患，死于安乐。那么，我们先谈谈中国白酒当前所面临的困境与忧患吧!

首当其充是洋酒的大量入侵。随着中国加入世贸承诺的兑现，进口酒关税逐年降底，洋酒渗透速度惊人。前几年在北、上、广等一线城市盛行，2016年中型城市洋酒销量迅猛增加，先前仅在高档酒吧、外贸店等场所见到的洋酒，进入寻常百姓家指日可待，势必对中国高端白酒形成较大威协。

其二，国内酒类生产混乱局面没有改善。小酒厂及贴牌商凭借门坎底、转舵灵、见效快，重包装轻品质，损害白酒在人们心中形象。特别是造成新生代对白酒的反感情绪，中国白酒消费后继乏人的问题值得注意。

第三，假、冒、伪、劣白酒影响酒业正常发展。打着擦边球、高仿酒各地普遍存在，直接影响名优白酒声誉，造成极坏影响。

中国白酒的发展机遇。

在消费者主权时代来临，随着社会发展进程，消费越来越理性、透明。有危必有机，我们也应该看到中国白酒的发展机遇。

首先是消费者对白酒认知度的不断提高。在酩悦等媒体及一批酒企有效推动下，人们增加了识酒、辨酒能力，更加注重信誉好的名优品牌，传统名优酒在人们心目中的地位更加突显。从2016年情况看，白酒分化加剧，一线名酒销量都有较大回升。