从创意设计的角度讲，中国白酒业的未来到底如何？

在回答这个问题之前，鼎信基酒先给大家讲一个故事：一个月前，一位设计师去伦敦领奖，是设计界的奥斯卡奖，其中农夫山泉得了一个铂金奖，这是中国企业获得的高奖项。为什么农夫山泉能获得那么高的荣誉？

从这两年来看，农夫山泉的发展势头是很猛的，他每出一款产品，都给市场带来很大的影响。他们在创意上花了很多心思，不断地创新，而且都是找北欧很牛的设计师来做的。他们真的为产品付了设计费，把创意的价值体现到了极致。另一个案例是华为。今年，华为第二季度的市场占有率从17.9%上升到18.1%，超过了小米，这是很可怕的。华为为什么能超过小米？因为它的投入是它营业额的十分之一，2014年，他们花了14亿美金做产品的开发设计，这在国内是很少见的。

所以，鼎信基酒认为我们白酒创新的应该是文化，而不是用噱头和欺骗去博取消费者某段时间内的青睐。在创新上面，可口可乐做得很棒。曾经在某国家，打一个电话要花一美金，但突然有一天，人们居住区附近发现了很多可口可乐的电话机，用一个可乐瓶盖子就可以打电话，其效果可想而知。现在的消费者是很聪明的，我们不能采用教导式，我们必须潜移默化地影响他们。

摘自《新食品》 鼎信基酒（http://www.dingxin9.com/）