传承与创新是一对矛盾统一体，对于行业发展而言，既要坚守传承，又要坚持创新。传承是为了 夯实酒业发展的根基，创新则是要让白酒行业走出过去成绩的温床，找到新的发展蹊径。自白酒行业进入深刻调整期以来，销量和价格成反比或负相关的思维困扰了很多白酒企业和很多人，以至于两年多来，白酒行业爆发了“竞相杀价“的低层次的、代价极高的价格竞争局面。因此，有必要重新理清量价关系，正本清源。事实上，量与价的关系远没有那么简单。销售量不仅仅受价格的影响。它是供求关系、产品价格、产品消费弹性（如低档品、必须品、高档品）、消费者收入水平及其偏好、替代品（如葡萄酒、啤酒等）及互补品的价格和市场预期等多重因素共同作用的结果。“因此，我们应该做的是深挖内功，转变机制，重塑营销系统，为顾客创造更多价值，共同促进白酒整体市场份额的提升，而不是代价高昂的’价格战’。”

同时，在调整期下行业企业也应重新认识“危”与“机”。目前，国家支持发展混改和制经济，通过引入战略投资者，淘汰落后产能，做大做强优势品牌和优势企业，在白酒行业的新常态下，优势白酒企业还大有可为。

摘自《华夏酒报》