迎兔年开门红，白酒消费旺季再摸高

新年钟声言犹在耳，白酒已发力节后“开门红”。这边众多酒企扎堆央视春晚，那边“报复性喝酒”登上微博热搜，热闹非凡。同时，多家酒企释出的业绩预告宣告了2022年的业绩增长。春节期间，消费场景全开叠加春节聚会需求，白酒动销终于“守得云开见月明”。

近日，走访北京多家商超发现，多个白酒品牌活动位点仍在优惠、促销，各种白酒礼盒摆在活动区吸引消费者选购。与此同时，各大研究机构也纷纷发文看好白酒市场。如此红火的白酒市场，是否意味着2023年白酒要全面崛起？

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“承包”春晚

白酒从未缺席过央视广告位，但在今年的央视春晚上却显得格外拥挤。在央视春晚开播前十分钟的19个品牌广告中，白酒品牌就占据了8个，包括五粮液、劲酒、汾酒、习酒等。到了春晚期间，则有5家白酒品牌竞相亮相。

五粮液首次以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相，通过互动抽奖、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出；洋河股份自2020年连续三年冠名央视春晚零点报时后，今年再次拿下零点报时冠名权；舍得酒业以2023年中央广播电视总台合作品牌的身份亮相春晚，还通过主持人拜年口播、小品植入吸引观众；古井贡酒连续第八年作为“央视春晚特约”参与央视春晚；劲酒以主持人口播的形式亮相。

不只是央视春晚，白酒的身影还频繁出现在地方台春晚中。老白干酒登陆2023河北新春晚会；古井贡酒携手2023年江苏卫视和安徽卫视春晚；红花郎是2023川渝春晚独家总冠名。

近日，中国视听大数据发布了“2023年春节主题晚会收视”情况，在包括央视、各地卫视等26台春节联欢晚会或特别节目中，6台春晚收视率破1%、11台春晚收视率超过0.5%。其中，《2023年中央广播电视总台春节联欢晚会》共有46个卫视频道转播，综合收视率达到22.230%，收视份额为72.209%。

除了随着收视一同亮相，春晚上的白酒们还通过网友讨论形成了二次传播。由于白酒品牌名称字幕恰好对应主持人画面，“主持人是叫五粮液吗”之类的段子让五粮液被一些网友称为“春晚的终极赢家”，还有一些网友在社交平台上发出小品里的白酒植入，对品牌形成了实质性地二次传播。