正在崛起的90后、00后消费者对品牌的认知与理解是颠覆性的。他们选择产品或品牌的准则不再基于“好”与“不好”，“需要”与“不需要”，而是基于“喜欢”与“不喜欢”，“想要”与“不想要”，他们追求态度表达比使用功能更重要。

白酒本质上是一种酒精饮料，在功能性诉求逐渐被淡化，消费偏好被进一步强化的新消费环境下，品牌可能会失效，对酒品的消费方式、消费观念以及评价标准都有可能被颠覆。在未来，没有一个酒类品牌是永远“安全”的。洞悉消费趋势，体察消费变化，以用户思维为客户创造更契合需求的产品与服务体验才是制胜之道。

这是一个转型与变革共存的时代，市场营销永远赶不上市场的变化。真正创新的来源，是客户无穷无尽的欲望，是无穷无尽被创造出来的新的消费场景和消费需求，是无穷无尽每一天都在变化的消费者、变化的人心，这是所有事业的起点和宝藏，也是酒业新百亿、新千亿的机遇所在。

最后把菲利普·科特勒的一句话送给每一位身在其中的酒业人：“如果五年内你还用同样的方式做生意，那你就要关门大吉了!”随着新的消费方式与传播媒介的发展，如电商，直播等各类新型消费的变化，白酒生厂家/白酒生产企业作为传统的代表，更应该努力转变自身，才能有更大的进步与发展！

（佳酿网) 鼎信基酒