地处川南的宜宾，被称为“酒都”，它与“酒城”泸州、仁怀茅台镇，组成了中国白酒黄金三角产区。

按照李勇的说法是，宜宾人自己很少有买酒的，当地大大小小的白酒厂家太多了，品质自不必说，甚至很多小酒厂的产品，是用来出售给其他酒厂作为基酒使用的。

“消费习惯使然，会选择800元左右的价位，也就是五粮液、国窖1573里面选，茅台自家喝还是有些奢侈。”李勇表示，比如一家人出去吃饭，一桌菜2000元、酒水1000元，这个比例还比较能接受。

这种情况十分普遍，诸多城里工作的青年春节返乡，一定程度上也带动了区县的消费能力提升。至少，习惯节俭的老辈人，极少会自己花钱来买高档白酒。

财报反响显著

财报上的体现是，各家酒企销售费用的增加。其中，贵州茅台2018年前三季度销售费用28.46亿元，明显高于2016年的6.55亿元，同期泸州老窖销售费用则从9.31亿元上升至20.83亿元。

距四川3000公里外的东北，王玮是黑龙江一家金融机构的中层，经济条件还算可以，今年家里春节用酒是他年前买的一箱大宅香，“普通老百姓家里过年，喝个二三百块钱价位的也就差不多了，稍微好点的有喝五六百块钱的，自己家里买茅台喝的，毕竟还是少数。”

这与宜宾当地人，以消费性价比更高的地产酒为主，颇为相似。

相比之下，茅五泸这类千元级的高端白酒，更多是用在了节日礼物馈赠上。“千八百级别的白酒，多数还是送礼用，如果动用茅台，那都是求人办事了。”王玮如是说。

而他的选择，带有一定的地域特色，“一场饭局下来、人均半斤白酒，茅台、五粮液成本太高。”

更重要的是，东北地区近些年的经济发展情况，确实难以支撑普通百姓消费千元级白酒产品。