秋糖会期间，业内某知名人士的一篇《天猫，你卖假酒要卖到什么时候？》在圈内被刷屏，短短时间内阅读转发达到几十万次。“天猫假酒事件”一时把秋糖展商和观众的注意力移出了南京。并不稀奇，2014年淘宝销量第一“9.9元法国葡萄酒（含运费）”假酒事件，有过案例。而且本次“天猫假酒”在“一号店”也有销售。

网商假酒事件频发，有几点根源：

第一，酒类行业调整期谁都难，线上B2B和C2C葡萄酒市场暂时看来是一个行业红海，“鱼儿们”都喜欢往红海里游。根据《2014—2015CFDF进口葡萄酒指数报告》数据统计，“中国线上2C葡萄酒市场，只占中国葡萄酒市场容量的5%左右。而且两家综合类电商平台占据2C端口流量超过80%。如此吸引人，导致纷纷转向线上，产品从而良莠不齐。”

第二，葡萄酒电商渠道竞争极其激烈、不易赢利。黄尾袋鼠在中国遇到的境况是几家电商杀价导致其线下经销商利润微薄，目前其产品网络销售比例高达50%，线下渠道利润体系构架难以更多承接销量。经销商为保证价格优势，还能维系正常经营运转，必然压缩采购成本；但当卖超低质量、超低成本产品，都无法让经销商保持合理公司运营毛利前提下，可能只有触碰假酒了！

第三，相对于熟识的白酒产品，国家质监和工商部门对进口酒标准了解还在继续深入。 在综合电商平台搜索关键词排名，发现“进口酒”排名前几位的一款进口葡萄酒，其正标上使用了“法语、中文、汉语拼音、英文”四中文字，但唯独未出现“该原产国”所使用的“官方语言”。另外，根据商务部内贸指导标准《进口酒经营服务规范》（起草），使用进口原酒国内规范分装的葡萄酒，需要清晰标明“原酒国外生产商名称、生产商地址、生产商邮编和联系方式”以供消费者清晰辨别和溯源。

做网络2C，产品首先要自主可控，不要贪多，一款产品做好一家电商即可。其次，用快消品的心态和毛利标准来做期望基准。电商运营专家或许是走量先锋，但毛利一定是建立在走大量基础上的，不可能寄希望于过高毛利率。最后，线上竞争甚之，或许专注和下沉原有线下优势市场更为务实。

鼎信基酒近一年来努力开发网络市场，力争线上线下双管齐下。对于频发的网商假酒事件，鼎信基酒坚决对假酒说NO。拥有30年窖龄的老窖，纯粮食酿造，保证最醇正的基酒品质，做良心产品，产健康好酒。

摘自《葡萄酒评论家》