2016年12月31日，四川绵竹剑南春酒类经营有限公司发布一则重磅通知，《关于水晶剑南春的提价通知》，内容如下：

随着市场的变化和经济的发展，我司的综合运营成本不断攀升，为使公司继续保持健康、可持续发展的空间和潜力，巩固水晶剑南春的价格体系和品牌定位。经酒类经营公司研究报集团公司审批决定，即日起上调水晶剑南春出厂价格：20元/瓶；

为保持各渠道环节的合理利润，各办事处、经销商务必全力配合，尽快上调各销售渠道的相应成交价格。要求春节前完成：52度水晶剑南春消费者最低成交价不低于400元/瓶；38度水晶剑南春消费者最低成交价不低于350元/瓶。

通知提到本次水晶剑涨价的主要原因有两点：

一是综合运营成本上升，前段时间业内就提出包材、物流成本上升已引起不少大单品涨价；

二是巩固水晶剑的价格体系和品牌定位，这一点尤为值得注意，就是说水晶剑涨价的时机已经成熟，为了品牌的持续、健康发展，已经到了“不得不涨”的时候。