夏天啤酒唱主角,但在钱荒和股灾的经济走势大背景下,靠啤酒激情能挽救些什么吗?真心说白酒在人们生活中的内容性下降的太厉害了,只是个生活的道具在起作用。
白酒本身是非常强调用户体验的产品,口感,微醺的状态,身体都会告诉你是否舒服是否愉悦是否难受。所以有人酒后慷慨激情高歌一曲,有人酒后百感交集涕泪横流,都和我们的心情紧密相连,那种感觉到来的时候,你会非常想喝一杯来表达内心。
对于当前的压力环境下,大城市时代,白酒应该承载更多的人们内心诉求。这不是所谓的“腰部战略”所能承载,不是200~400元价格带所能概括。谁能告诉我上千种白酒哪一个代表“不抛弃不放弃”倔强的信念?哪一个代表自强不息事在人为的正能量?似乎好酒都用多少钱“贵”来彰显,新品牌起名字都透露着一种浅薄,金钱至上唯一价值观。大的很难做强,小的很难做大,都是在老路上任岁月蹉跎。
不是只说白酒,包括啤酒、红酒以及黄酒概莫能外,都缺少这种内容建设。他们中低端,他们不在腰部,他们让白酒有了新的表达,他们也许是未来的方向。谁能让白酒多些内容营销,直击这个时代的心灵,谁就可能创造未来。
摘自《中国酿酒网》(www.dingxin9.com)