11月7日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司日前发布《关于老字号特曲停货的通知》。通知称，即日起，停止接收老字号特曲销售订单；停止老字号特曲产品发货。

就在泸州老窖发出控货令之后，另一白酒巨头古井贡也发出类似通知，停止接受部分产品的订单。一线品牌如此，区域名酒也有类似行为。

在厂家政策骤变的情况下，难免会有利益与道义之争，业界关注的是，在尚未实施一体化的情况下，商家应否共担厂家战略调整的风险？

此次泸州老窖停货通知涉及到的产品为老字号特曲，为泸州老窖在100～300元中高档市场中的标志性单品。在此之前，泸州老窖先后停止国窖1573经典装和百年泸州老窖窖龄酒30年、60年常规装产品的发货。

三大中高端核心产品全部进行停货调整，与泸州老窖新市场策略息息相关。

自去年7月开始，泸州老窖在新任股份公司董事长刘淼、股份公司总经理林锋的带领下，展开产品变革，确立5大单品战略，与此同时，对于之前“条码满天飞”的现象进行调整，加快收缩特许品牌和总经销品牌。