随着酒企在社交媒体传播抢点的热度越发高涨,自媒体内容将越来越专业化、体系化、持续化,同时在创意上将更加聚焦“一刷三力”的组合结构。
第一,网络信息更新太快,酒企要刷存在感,保证品牌曝光度,让用户持续看到。
第二,白酒生产企业要利用好用户的理性消费和购买心理安全感需求,做好品牌力传播,输出专家背书、产地独有、热销等品牌信任状,以产品买点打动消费者。
第三,要挖掘酒企产地、产品、产业的核心竞争力,通过创意素材让用户认知,产生系统了解。
第四,要围绕产品品牌定位、价格体系、目标人群,突出产品本身的内涵和附加价值,传播与目标人群对等的品味,从而形成购买关联。
换而言之,未来白酒厂家的自媒体运作,将以全方位的穿透力,做到在信息流中脱颖而出,才能在竞争中脱颖而出,巩固用户关注热度。
《华夏酒报》鼎信基酒