几大名酒的价格表现牵引着白酒价格整体结构的下行趋势,在“双十一”当天,名酒价格表现更是冲破了业界想象力的“底线”,53度飞天茅台促销价低至699元/瓶,52度五粮液低至499元/瓶。在几大酒类电商的鏖战关头,更是爆出“茅台+五粮液”套装1111元的低价大招——小伙伴们都惊呆了!
面对白酒行业的降价大潮,各界反应不一。消费者花更少的钱能够喝到优质名酒,普遍给出正面反应,但也有消费者提出质疑,相比于前期的高价位,如此巨大的价格落差意味着什么?当前的价格表现是否还存在“泡沫”?
在采访中,很多经销商认为,由于文章来源华夏酒报社会环境变化造成高端白酒消费萎靡,降价是刺激销售的有效手段,名酒价格应该降,而且要继续降,直到把销量拉高到预期值。
同时,也有经销商在反思,名酒降价的底线究竟在哪里?仅靠降价就能救市吗?靠降价驱动的行业发展又能走多远?
身处于深度调整期,白酒行业的“理性”呼声日益高涨,很多酒企都提出了“价值回归”的发展方针。而价值回归的一个重要途径就是降价,将产品价格由之前政务消费、非理性消费的水平线,拉回到公众消费、理性消费的水平上来,最终使白酒价格与价值之间达到相对平衡。
但是,我们必须意识到,降价是酒业回归理性发展的一个阶段性措施,而不是理性发展所追求的最终目标,二者的因果关系绝不能混淆。
换句话说,如果白酒降价超出了理性的范畴,走向另一个极端,那同样是对厂商企业乃至整个行业的伤害。
市场,只有市场才是白酒价格趋势的指挥棒,只有市场才是酒业理性发展的根本依据.
《华夏酒报》