随着白酒行业需求结构和市场环境的变化，近年来，在高端白酒增长的带动下，各大名酒品牌陆续推出其主打全国化次高端单品，并逐渐成为企业营收增长的主要动力。对于经销商而言，无论是新晋入局，或是深耕酒水领域多年，洞察次高端白酒市场的竞争格局，掌握次高端白酒市场目前新动向与未来趋势，显得尤为重要。

趋势一：次高端扩容趋势

1 消费升级助推白酒次高端扩容

过去的2018年，各行各业都在用不同的方式在致敬改革开放40周年，对于白酒行业也不例外。白酒的消费形态也经历了计划经济到市场经济再到消费经济的一个升级迭代，在物质条件的极大满足基础上，精神层面的需求成为了纯粮白酒行业的消费升级的源动力。

2 新中产崛起助推白酒次高端扩容

40年前，中产阶级是一个不被主流社会所接纳的阶层，而如今，中国的新中产人口数量增加到了2.4亿，超过了任何发达国家的人口，据估计，在十三五末，新中产群体将达到5亿人群，成为此轮白酒行业快速复苏的核心动力，也是助推整个次高端白酒行业突破千亿规模的生力军。

3高端品牌的挤出效应助推次高端市场扩容

次高端价格带上移

纵观次高端主流品牌的核心大单品档位分布，不难发现，300-500元档位为主流价格带，但从行业深度调整之后，主流品牌企业对次高端核心品系进行系统梳理，产品战略前移，聚焦资源，升档操作，不久的将来，500-800元的次高端价格带竞争将进一步加剧，次高端价格带上移趋势明显。

次高端品牌集中度呈现出两极分化趋势

无论从产业政策导向角度，还是从行业竞争格局演变的角度来看，次高端品牌的集中度越来越高是毋庸置疑的。