品牌建设的目标要让其成为名牌，这个名牌小到地方名牌，大至国内名牌、国际名牌。而在名牌战略研究中，我们常常使用这样一句话：“名牌的一半是物质，一半是精神”。我们不应该仅仅从物质、经济的角度来观察、研究名牌。还应该从精神、文化的角度来观察、研究名牌。因为名牌之所以成为名牌，很重要的一个方面就在于它具有丰厚的、独特的文化内涵。

为什么这样说呢？这里至少有以下五个方面是值得重视。

第一，名牌产品本身，在设计、造型、款式、商标广告宣传方面就蕴含着很大的文化含量和文化附加值。现代商业文化既包括营销文化、购物环境文化、商业伦理道德，又包括商品文化。而商品是精神文化的载体，精神文化由商品加以体现和传播。越文化附加值则越高。这是个重要发展趋势。

第二，名牌产品的生产过程、生产工艺需要有很高的科技文化投入。上一条从名牌本身来讲，这一条是从名牌的生产过程来说的。生产一种名牌产品，需要有两种投入：一种是物的投入，也称之为硬投入、有形投入，这包括原料、能源、财力等；另一种是软投入、无形投入，这就是科技、文化。生产任何产品，都需要有这两种投入。两种投入的比例正在发生变化。现在，有生命力的企业和有远见的企业领导者，都在降低有形投入、降低硬投入，而扩大和增强软投入、无形投入。对于生产名牌产品的企业来说，更是如此。而且还有看到，加大名牌的科技文化投入，是个动态过程，并不是一劳永逸的。一旦停止了科技文化投入，名牌产品就有可能在市场上失去光彩，而市场份额被别的名牌产品所取代。所以，生产和发展名牌产品，必须永不休止地把文化和知识、智力、智慧注入到产品的开发之中。

第三，创立、培育和发展名牌产品的实践，必须有创立、培育和发展名牌产品的思路与构想，必须有卓越的精神支柱和企业理念。如中国绍兴黄酒集团，近几年来，在黄酒行业取得了引人瞩目的成绩，黄酒产品与原酒交易被社会公众所推崇，“古越龙山”绍兴酒成为消费者所信赖、所喜爱的名牌产品，就是与“装点人生、服务社会”“团结拼搏，传承文明，酿造国粹，滋养人生”的企业理念分不开的，它成为一只“无形之手”，推动着企业创新和取得卓越的业绩。

第四，名牌商品的文化含量，还表现在名牌走进市场、走进千家万户的“名牌服务”之中，实施名牌战略是个系统工程，不仅包括名牌产品、名牌企业的名牌员工和名牌企业的领导者而且包括“名牌服务”。而服务也是一种文化。同样质量的产品，可以因服务好而“增值”，也可因服务差而“减值”。所以，在企业名牌和企业文化研究中，提出“服务增值”的概念，是值得重视的。