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茅台酒多地再现全面断货 高档白酒厂商为占位齐涨价

2017年11月03日10:16 http://www.dingxin9.com/

双节后,一直站在高档白酒“塔尖”上的茅台(600519,股吧)多地出现断货的现象,而五粮液(000858,股吧)、泸州老窖(000568,股吧)等多家高档白酒厂商则陆续调高产品价格。业内人士表示,中产阶级的占比提升带动了高档白酒的消费,而白酒厂家http://www.dingxin9.com/)集体调价则是为了占位和价格占顶的需求和策略。

茅台再现“有价无市”

近期,多地茅台出现断货现象。茅台则为了控制价格上涨,除了给经销商划红线,限价限量后又加大投放,但这都没有缓解市面上茅台遭遇断货的局面。

由于临近“双十一”促销,记者又打开多家电商,发现京东商城53度飞天茅台售价1299,然而需要预定,且购买不超过2件才能享受优惠。苏宁易购则显示1299元的预约价,原价则是1899元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,投机炒作的成分肯定有,但应该不占主流。山东温和王酒业集团总经理肖竹青介绍说,现在渠道预期涨的多,因此囤货的也多,惜售的也多,“大家都看涨,都不想卖,因此市面上就缺货。”

对于近期茅台等高档白酒价格飞涨,消费专家、中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍分析说,这有多方面原因:在需求方面,此前限制三公消费时间已久,将“个人消费”茅台的习惯已经慢慢养成;另外茅台一直在限量保价以保持其高端白酒的形象,保证一线白酒品牌的地位,这对价格回升是一个助推。

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中国食品产业分析师朱丹蓬表示,自去年以来,中国白酒市场就进入了快速分化阶段:一为价值型,一为价格型。“茅台在香型、产能限制方面的特点造就了其为价值型,另外其限量保价措施叠加股市红利让其价格不断上涨。”朱丹蓬判断,春节前茅台酒还有一波大的涨幅,他甚至判断说,53度飞天茅台今年会破2000元。

高档白酒近期密集调价

泸州老窖博大酒业营销有限公司副总经理杨成表示,此次提价行为是为了适应市场变化,不担心提价后对销量的影响,健康良性可持续发展才是王道,目光要看长远些。

此前,受三公消费政策等影响,白酒尤其是高端白酒市场进入了数年的深度调整期。近年来,国内高端白酒的需求也逐渐由原来的以政务和商务消费为主,转变为以居民大众消费为主。数据显示,2012年政务消费占比60%,大众消费占比40%;2015年政务消费占比27%,家庭亲朋聚会、送礼、逢年过节、婚宴、收藏等占比73%。

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