泸州老窖特曲、国窖涨价、洋河系列白酒价格(http://www.dingxin9.com/)涨价,中秋前后,一线名酒之中的几大品牌纷纷调整售价,再度延续了中国酒业低谷期结束之后的涨价风。
连续数年的调价不仅让名酒一路高涨,还呈现出互相对标之意,对于在上一轮发展之中稍有落后的酒企而言,对标先进,不仅意味着提高主力产品的身价,更意味着为产品附上“更高端名酒”的消费标签。
中秋前后,茅台这一处于领军位置的名酒未见动静,但是洋河、泸州老窖等名酒企业则纷纷上调价格,率先领涨。
逐次涨价,名酒差距拉大
实际上,在低谷期之后,一线名酒纷纷步入调整回复期,茅台、五粮液一度领涨,而在这两大名酒企业进入较为稳定的状态之后,紧随其后的洋河、泸州老窖等名酒则进入另一轮领涨期。
这种轮番涨价、逐次涨价的情形在2016年同样上演,泸州老窖从2015年下半年开始,就陆续对其核心产品采取控货、提价等措施。2016年春节前,更是上调特曲、头曲等产品出厂价。
有业内人士分析认为,名酒企业近几年提价,很大程度上是为了“收复失地”,往往采取分批次、小幅度提价方式。
此外,因为原材料上涨而引发出厂价格上涨的情形同样在2016年出现,2017年因为纸箱涨价等因素,这种情况更为突出。
值得注意的是,在经历过调整期后,一线名酒企业排名稍有变化,曾经名列三甲的泸州老窖则排在了洋河之后,这也成为其不断调整价格意图提升影响力的重要原因。
长跑排位战激烈上演
茅台、五粮液、洋河、泸州老窖的排名短期内或不会改变,而长期的竞争过程之中,领涨、跟进……的形式或还会继续,业界普遍认为,名优白酒厂家通过提价的方式,来对标竞争者,实现未来市场的卡位之争。