春节将近，茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等相继传出“限量令”。尽管有企业解释称此举是“缺货”或“产能不足”导致，但业内多解读为“控量实为涨价”。据多位白酒经销商透露，目前各地白酒价格已出现新一轮上涨，部分产品货源紧张。

近日，茅台营销公司发布通知，暂停43度茅台酒开票及15年陈年酒大单审批，实施限量批售。面对“控量实为涨价”的质疑，贵州茅台回应称，限量销售主要是相关产品产能不足。

泸州老窖今年也已多次发文控货、挺价，近期甚至暂停国窖1573供应，老字号特曲停货。而在此前，古井贡酒已宣布停止接受订单，并对古井年份原浆的3个产品宣布暂停供货。

对此，白酒营销专家肖竹青认为，高端酒需求量有限，放货量大会造成压货。此轮高端白酒涨价是在“今年任务完成不错”基础上，避免明年出现塞货而有意识地控量，“有利于消化渠道库存，也是一种保价需要”。至于古井贡酒的“限量”供货，他认为这更多“是出于上市公司需要考虑，为明年能有个更好的起点”。

面对酒企频出的“限量令”，多位经销商表示，目前各地高端白酒价格已有不同程度的上涨。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对记者表示，在白酒市场回暖的基础上，整个渠道库存见底，消费存在一定刚需，酒企顺势在春节旺季前控量涨价“是比较合理的”，但能否取得预期效果，还要看春节后的销售数据。