当前中国白酒企业还没有进入到新的常态，正在迈向新常态。酒业新常态什么时候才真正到来？我认为有三个指标可以作为判断标准：

第一个指标是进入理性消费的时代。黄金十年期间，是“三公”消费盛行时代，颇有点喝酒不要钱的味道。这时的消费者并不是真正意义上的消费者。而在新常态下，应该是一个属于真正消费者的时代。真正的消费者是属于自己掏腰包，自己理性选择自己喜爱的产品的。只有当喝酒的人大多都自己掏腰包，懂得理性、健康，明白适量喝酒时，我们的酒行业才会进入一种很平稳的状态。行业进入到这种状态时，才可以说进入到了新常态。

第二个指标是进入利润合理化时代。只有当渠道商、经销商、厂家的暴利时代一去不复返，开始变成理性的、有合理利润的企业后，进入到厂与商之间的利润平衡状态，才可以说买入了新常态。

第三各指标是电商与经销商、厂商之间的博弈达到一种动态的平衡。当厂商、经销商、电商之间进入到平衡的状态时，酒行业才可能进入到新常态。

满足了以上三个指标，酒行业想不进入新常态都难！

摘自《新食品 中国酒业报导》