实际上,不仅是酱香白酒;选择任何酒,对于经销商来说都是至关重要的。我在现场也做了分享。我把分享稍作整理,如下。
观点:选品,看根。根本,本质。弄清根本,才能不被忽悠。
一、品质的根。
选品,第一选品质。品质一定要稳定。
无论是团购,还是分销,这都是极为重要的。
一个团购经销商,初期选了一个茅台镇的酱酒,品质很好,客户也很满意;为了追求更高的毛利,他降低成本,采购了一个包装一样的酱酒,结果被客户发现,客户抛弃了我们这个经销商。
这是一个主动放弃品质稳定的案例。
国内某酱酒品牌,某一年生意太好,酒供不应求;车间里,将库存2年(实际上要3年)的酒,勾兑销售,结果被消费者认为品质下降,当年销售额和口碑,都大幅下滑。
这是一个上游企业放弃品质稳定的案例。
茅台为什么受人欢迎?出了会讲故事之后,关键还是在于品质稳定。
白酒的品质,主要看酿酒师和调酒师;如果是一个白酒oem产品,关键在选酒的人。