酒企百亿规模梯队扩容 构建行业竞争新生态

“圆满完成全年营销目标，站上年销售200亿元台阶。”日前，郎酒股份副董事长汪博炜向经销商、员工等发表年终讲话时如此表示。

随着2022年的结束，各大酒企也陆续发布成绩单。与郎酒一样，跨入200亿阵营的还有习酒。此外，剥离了习酒的贵州茅台集团，其旗下股份公司的茅台酒营业收入1077亿元左右，系列酒营业收入157亿元左右。

酱香型白酒如此，其他香型和产区的龙头企业，也在2022年获得不俗业绩。其中，剑南春为154.2亿元，西凤酒为84.29亿元。此外，上市公司泸州老窖、山西汾酒、洋河股份等，从2022年前三季度的营收上分析，增长都在20%以上。

“2022年名酒企业健康稳健发展，取得了不同的增长，特别是一线、二线品牌增长明显。说明名酒集中化更加强化，占比也会越来越大。”品牌管理专家、九度咨询董事长马斐表示。

四川省酒类流通协会执行会长铁犁预测，2023年白酒行业总体表现稳中有调整，“随着宏观政策稳增长力度进一步增强，释放积极信号，市场将逐步恢复正常。预计2023年的白酒消费市场整体将恢复至2019年80%水平，生产能恢复到95%。”

梯队上移背后的集中化趋势

“持续深入落实‘扶好商、树大商、厂商共赢’的‘三商’政策，努力推动商家实现10%～20%的利润。”汪博炜如此强调。

据郎酒发布的数据，2021年销售回款超150亿元，2022年突破200亿元大关。同时，无论是产能、储能和销售规模，郎酒都达到了历史的新高点。