第四季度，通常都是“涨价季”。 白酒厂家的“涨价时间”在到来。12月4日，水井坊（600779）发布通知，即日起调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价，典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元，其它部分产品也有相应调整。

12月3日，沱牌舍得（600702）对核心单品品味舍得3款产品价格调整，出厂价、团购价、零售价均有上调，2018年1月16日开始执行新价格体系。

11月28日，酒鬼酒（000799）发通知：52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）零售价由498元提至568元，自2017年12月15日起开始施行。

不止是区域白酒龙头，大型名酒企业也在上调价格。前有追求，后有追兵，不得不调？

每年12月，“涨价”潮都会席卷行业。2016年底，一批白酒企业酝酿了涨价。当时，行业复苏情况不如当下，很多企业给出的调价原因是：包材、物流涨价，企业不得不涨。

也有一些企业调价，不是因为包材成本上涨。这些企业的产品以中高端为主，市场利润高，完全可覆盖包材上涨成本的压力。此外，去年“茅五”等高端产品价格上涨很快，提高行业发展信心的同时，也加剧了市场层面的竞争，区域酒企不肯坐以待毙，因而奋起直追，大涨价格。

今年年底，酒企涨价均是考虑了竞争策略。大型名酒企业涨价多选择高端产品，区域龙头企业涨价都是次高端产品。于它们而言，今年调整价格的产品，都是实实在在的核心单品。

所以，今年这轮涨价潮，是企业真正意义上的一次涨价。白酒企业调价无非两个：一是节庆来临，市场旺销，厂家主导停货和提价，能够刺激一部分销量，这其实一直很常见。白酒企业“逢节必涨”，已经成为一种心照不宣的默契。

另一种酒企涨价原因很隐秘，但非常重要。在当前行业调整的关键阶段，无论你愿不愿意涨，当茅台已经站稳1000元以上的超高端价位段时，你不跟着涨价，可能意味着市场地位下滑，以及接下来一系列的“落后”。而每家企业都有着“对标先进”的强烈需求，所以必须跟着涨。在“前有追求”的前提下，涨价还为了应对“后有追兵”的压力。很多企业现在面临的不得不涨价就是这样，后面追兵一路紧跟直追，涨价确实不得不为。