白酒，作为传统国粹，气味消费者带来的独特价值可以归纳为三点：聚饮、自饮、送礼，其具有强烈社交属性和面子属性。

朋友聚会，酒是调节气氛的最佳饮品；求人办事，喝酒时表达敬意的最佳方式。白酒，其辛辣的口感让人刺激，无论是小饮怡情还是借酒消愁，都满足一些人的自饮需求。礼尚往来更是中国传统礼仪之一，逢年过节、走亲访友、求人办事都需要送礼，而烟、酒、茶是孝敬长辈、长者的必备三样礼品。年轻化、女性化是互联网目标消费者的主体，也许传统白酒的历史厚重感与浓烈的辛辣口感并不能得到认同，低酒精浓度、创新口味、奇趣包装，更加能吸引他们。

以互联网品牌江小白为例。作为最早定位在青年群体的白酒品牌，作为最早依靠互联网社交媒体建立人格化品牌的酒类品牌，在行业整体不景气的背景下，江小白酒业却持续几年保持高速增长，这背后究竟有着怎样的逻辑？行业该如何看清“互联网+”的未来趋势？

摘自《华夏酒报》