各家酒企年中报出炉、业绩亮眼的同时，有业内人士指出，部分白酒生产企业营销费用投入比例过高。甚至有自媒体认为，白酒行业已进入高投入的“消耗战”，增长非良性且不可持续。

券商的研报显示，今年上半年，上市白酒生产企业整体销售费用率同比小幅下滑0.2%，但这主要是多家上市公司收回经销商费用，自行投放以提高资金使用效率所致。实际上，白酒上市公司在今年上半年普遍加大了广告宣传费投入，希望从渠道推动转向品牌拉动。

记者梳理多家企业2018年半年报发现，营销费用增长最为显著的分为两类企业：一类是正在进行高端占位的次高端型酒企，一类是试图开拓自身强势地区以外市场的区域型酒企。

次高端酒企水井坊的销售投入增幅明显，销售费用涨幅和销售费用率均靠前，上半年，水井坊销售费用为4.19亿元，同比增长102.60%，占总营收的比重略超30%。主要是增加有效的电视和户外广告、节庆促销以及核心门店、品鉴会等方面的投入。

通过高营销投入跻身高端阵营，一直是水井坊在本轮复苏周期以来的主要思路。2017年5月，水井坊总经理范祥福就曾在股东大会上表示：水井坊将持续加大投入，并使销售费用在营收中的占比达到25%左右的水平。

《佳酿网》鼎信基酒