自上世纪90年代以来，广告逐渐成为白酒品牌推广的“常规武器”，酒类品牌与广告之间的关系可以用“形影不离”来形容。这其中虽有一些“玩火”之作，更不乏脍炙人口的经典，给消费者留下了深刻而美好的印象，同时提升了白酒的文化品位。决定白酒广告品质与品位的核心要素究竟是什么，是题材创意还是精美之作？中国广告主协会执行会长段瑞春认为，针对白酒特有的物质和精神属性，酒企应该将诚信与社会责任与广告相结合，这是对白酒品牌的关键提升。

“所谓广告，酒是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广发地向公众传递信息宣传手段。”段瑞春表示，广告一方面起到直接的产品促销作用，另一方面则起到传播品牌、培育消费、繁荣市场经济的作用，其关键在于表现品牌或企业的品格力量。

何伟广告自律？段瑞春认为，首先是广告的内容与设计要讲求诚信，在诚信的基础上充分表现企业优势，比如先进技术的支撑，诚信经营的保障，创新营销的推动等，应该实事求是、有理有据。其次，广告设计要力求创意和创新，切忌复制模仿他人，有独特创意的广告，才能真正表现出品牌价值所在，并转化为市场上的品牌力和购买力。

经过两年多的行业调整，白酒市场的理性化和规范化程度有了很大提高，这主要体现在价格泡沫被挤出，营销模式由粗矿的资源消耗型转为集约的资源整合型。而经过此次广告叫停事件，我们应当意识到，广告传播的自律与创新，同样是行业调整的一项重要内容，唯有以诚信和责任为驱动，创新广告理念，解放传播形式，才能使白酒品牌及行业形象得到加分。

《华夏酒报》