春节将近，茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡酒等相继传出“限量令”。尽管有企业解释称此举是“缺货”或“产能不足”导致，但业内多解读为“控量实为涨价”。

白酒营销专家认为，高端白酒需求量有限，放货量大会造成压货。此轮高端白酒涨价是在“今年任务完成不错”基础上，避免明年出现塞货而有意识地控量，“有利于消化渠道库存，也是一种保价需要”。至于其他品牌酒的“限量”供货，他认为这更多“是出于上市公司需要考虑，为明年能有个更好的起点”。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员表示，在白酒市场回暖的基础上，整个渠道库存见底，消费存在一定刚需，酒厂家顺势在春节旺季前控量涨价“是比较合理的”，但能否取得预期效果，还要看春节后的销售数据。

“总体来讲，高端白酒限量涨价对行业是个利好消息。”高端白酒以前主要靠公务消费，现在更多以商务消费和大众消费为主。“一方面是行业整体回暖，另 一方面酒厂家也更加理性，从过去给渠道压货造成库存较大到如今有意识地控量、保价、眼光更长远。只要酒厂家履行与经销售之间的合同，不违背协议内容，在此前提下进得的经营性改革无可厚非。

《华夏酒报》 鼎信基酒（www.dingxin9.com）