春节临近,进入白酒消费高峰,一向低迷的高端白酒,近日基酒价格普遍上涨。有人不禁要问?难道高端白酒调整已经结束,开始触底上升了吗?
市场调查高端白酒节前反弹
近日,不少市民反映,随着春节的来临,一线白酒价格普遍上扬,与前段时间白酒行业深度调整、高端白酒市场表现低迷的情况形成鲜明对比。
一位五粮液经销商表示,五粮液价格上涨,是因为所有经销商都停止了进货,通过控量,把价格一起抬上来。“前期一级批发价跌至510元至520元,价格倒挂,全年来看,多数经销商都呈亏损状况。
因为高端白酒价格反弹,前段时间停止供货的国窖1573,又重新开始供货,以抢占春节市场这杯羹。
专家解读高端白酒今年将稳中略降
针对高端白酒市场的异常表现。白酒资深战略专家铁犁认为,高端白酒价格上涨,应是短暂的现象,一线高端白酒真正调整才开始。
对于五粮液近期市场表示,铁犁认为,这是五粮液通过控量保价在观效果,涨价现象只是暂时的,春节期间有刚需,能支持价格的上涨。铁犁表示,从今年全年来看,高端白酒价格整体是稳,但下滑的可能性较大。
他分析认为,茅台的价格稳定对五粮液的价格起着关键作用,从两家酒企来看,他们整体策略是稳量保价,但这是非常难的,现阶段只能减量才可能保价。一是中央反腐行动并没有划句号,三公消费没有放开,此前高端白酒一半的市场不会回来;二是两家企业掌舵人都趋稳健,注重业绩,要向政府交差,既要保量又要保价不现实。所以今年价格整体趋稳,但下滑的可能性较大。
大众酒向特色个性要市场
对于大众酒,铁犁认为,这块市场调整基本结束了,消费市场已经见底,大众酒要向特色化、个性化发展。但大众酒仍会有小幅度的微调,在总量不变的情况下,是市场蛋糕的重新划分,跟上市场节奏的,就多分一杯羹。