从当前市场层面的需求端来看，白酒需求主要由商务消费和大众消费支撑。

有报告显示，中国目前已有2.25亿家庭年收入在7.6万~28.6万的新中产阶层，而在5年~7年后这一群体将扩大到5亿人。

财经作家吴晓波新近发布的一份《2017年新中产调查报告》显示，除去各项开支后家庭净收入在10万~50万元和可投资资产在20万~500万元的两个群体，都占到新中产总数的一半以上，且两者存在交叉，他们是新中产阶层的中坚力量。

在吴晓波看来，2017年新中产阶层的崛起已经变成一个不容忽视的社会现象，而新中产消费的核心主题是消费升级。

此外，年初曾预言白酒行业未来三至五年内收入规模将突破一万亿的。咨询界知名人士林枫认为，与白酒行业2012年调整时的背景不同，当前的政治经济环境已趋于稳定，整个经济的基本面是向好的，由此而产生的商务消费仍将是中高端白酒消费中一个很大的构成。

另一方面，通过过去5年去库存调整，当前中高端白酒渠道库存消化已基本完成。

企业涨价作为一个市场行为，是由供需关系决定的，需求端的消费增长和升级加上供给端的相对紧缩，必然为涨价提供了市场基础。而对茅台而言，需求端除了消费需求外，还应考虑到市场上的金融需求，不能完全用消费品思维去衡量。

除消费逻辑外，名酒当前的涨价行为，还受到竞争逻辑的驱动。目前白酒行业正在加速两极分化，对区域性中小企业而言未来或许会更加艰难，而对中高端白酒企业来说，涨价本身就是强者恒强的体现，也是消费升级背景下的一种竞争策略。

此外，名酒企业当前频繁提价还有一个助力因素，就是全年任务或目标已经超前完成。

为什么茅台不提价？一方面是出于市场稳定考虑，另一方面，茅台或许也有自己的打算。未来茅台不排除以降低每年老酒储存比例来增加市场供应量，假设这一想法成真，即便茅台不提价，其增量部分对于茅台业绩支撑也将产生重要影响。