实力雄厚的白酒生产企业在巨大的广告投入之外,也不惜重金将封藏大典打造成企业专属IP,成为赢得社会各界关注的榜样。而对于中小白酒企业而言,没有足够的资金进行广告投入,做好封藏大典就是集中人力物力财力的公关传播事件。
封藏大典产生之初,本质上是刺激销售的营销噱头,整场活动所有环节和邀请重量级嘉宾的铺垫,最终就是为了达成销售任务指标。
时至今日,随着封藏大典变成了自带流量的大IP,现场参观品鉴、线上直播互动等内容逐渐丰富,后续传播投入也明显增多。互联网时代,白酒厂(酒企)也逐渐转向从用户思维出发,不断优化封藏大典的所有环节内容,借此制造一招制胜的传播声势。在大量资源匹配下,销售已经不再是核心,目的也逐渐多样化。
《华夏酒报》鼎信基酒