乡镇市场的有效驱动,第一个关键是渠道层面:抓核心渠道、注重渠道间互动。
一、确定核心产品,准确定位
运行乡镇市场首先要确定核心运作产品,核心产品一般由厂家支持推广和经销商结合市场特性进行确定,为该市场消费者主流消费价格带产品。核心产品选择一定要满足消费者品牌消费需求和价格档次消费需求。
二、培养流通渠道,抓核心大户
每个乡镇都有那么几家纯粮白酒销售大户,考虑乡镇市场容量大小,一般选择不超过两家,进行重点培养。要针对大户和一般网店制定差异化促销政策,让大户享受到自己独特的优势。同时,要加强区域保护,防止区域串货。
三、关注“婚宴”渠道,引导跟风消费
要制定有吸引力的渠道政策,以赠送礼品为主,不得影响产品价格体系,同时做好流程把控,防止渠道截留促销政策。
鼎信基酒酒厂家认为白酒的乡镇市场不容小觑,快速启动乡镇纯粮白酒市场,确实很重要。
摘自《酒业家》