我们都知道，有很多产品我们不喜欢，但还会去购买，比如肯德基，你不一定喜欢吃，但是有时候你还是要吃。比如4S店，你讨厌其昂贵的价格，但还是每次到那里做汽车保养。白酒品牌也是一样。这里把这种消费者对某种产品或者服务的习惯性选择称为品牌粘度。

这种粘度具备两个特征：一是对品牌依赖度：就是消费者每当选择同类产品和服务时，总会习惯性的依赖于某个品牌。这种现象本质上就是一种精神上的惰性依赖。二是更换成本：就是消费者会对更换成本高的产品产生更加高的粘度。

在互联网背景下白酒品牌粘度子啊很大程度上决定了品牌资产价值的持续性，对于品牌粘性弱的白酒原酒产品和服务无论是其品牌知名度和品牌认知度多好，其消费者也容易在市场上被抢夺。而品牌粘性强的白酒产品，在市场上往往是不容易被抢夺的，比如，泸州老窖，郎酒，茅台，汾酒等。

所以，品牌资产对于不同品牌粘度的白酒产品而言，其价值往往差异是巨大的。

摘自《华夏酒报》 鼎信基酒（http://www.dingxin9.com/）