目前保健酒市场分为食字号和健字号两类。健字号是获得国家权威部门认证的。大型酒企所做的保健酒均属于健字号。

目前保健酒行业的代表产品有劲酒、椰岛鹿龟酒、张裕至宝特质三鞭酒、白金酒等。作为药厂，修正出功能性比较好的保健酒，符合其品牌一致性。

不过，据了解，目前国家对保健酒的规范非常严格，其功能性不能作为宣传语而出现。“目前国家对保健酒的规定很严，不能直接诉说你产品的功能性，所以大部分企业用的是‘提高免疫力’等模糊词语来宣传，从这一点上来看，要想以独特功能性从宣传上攻克消费者是不现实的。”有保健酒行业人士告诉微酒记者。

除此而外，保健酒在运营中同样遇到了较大困难。比如椰岛鹿龟酒等品牌，其特点为定价较高，主要在商超渠道作为礼品进行销售。能否持续扩大消费人群，找到成本和效益相匹配模式是这类保健酒需要解决的问题。

而在中小餐饮渠道上，劲酒的市场占有率已经很高，垄断性极强，其他家进入难度更大，成本、性价比、渠道和品牌竞争力都很难与劲酒相抗衡。

保健酒是一个看起来具有很大想象空间的市场，它既有酒的市场空间，又有保健功能，符合健康趋势，所以无数企业曾试图进入这个行业，无论白金酒、黄金酒、还是业外资本都曾充满希望。