炎炎夏日，本应是啤酒的天下，然而今年夏天却又被白酒抢了风头。

随着五粮液升级打响涨价第一枪，洋河股份、泸州老窖、郎酒等诸多名酒企也纷纷采取停货、涨价等手段，其中高端产品的市场价格应声而起，引发一轮声势浩大的涨价潮。

按理说，二季度本应是白酒消费的淡季，但众多名酒企却纷纷选择在这个关口涨价，无非是想以时间换空间，为即将来临的中秋、国庆销售旺季提高利润做准备。

然而消费者是价格导向，涨价的成功落地终还要以消费者接受为前提，那么这轮淡季涨价潮背后的逻辑是什么，能否确保涨价得到消费者接受、市场买单?

01、涨价潮背后是强大的品牌力支撑

近期，先是五粮液宣布第八代经典五粮液(普五)出厂价定为889元，较第七代提高了100元。紧接着，洋河旗下产品的供货指导价高涨幅超20%;郎酒也宣布青花郎未来将在三年内分6次涨价，来实现1500元/瓶的目标零售价。

除此之外，接力涨价的还有酒鬼酒、西凤酒、汾酒等名酒企，核心产品价格均有不同程度上调，涨幅少则十几块，多达上百元。

不难看出，此轮涨价的产品均为名酒企的高端及次高端大单品，销售基础较好，消费者对涨价敏感度较低，即使涨价也能很快接受，强大的品牌力成为其涨价的内在支撑。

而相应的，高端白酒通过涨价，不仅可以巩固渠道，稳定经销商利润，还可以给消费者一个涨价的预期，在一定程度上会拉动市场的销售，为其涨价的落地保驾护航。

02、涨价潮背后是白酒营销费用上升

根据市场规律，涨价势必会对产品带来市场被挤压的风险，因此需要通过增加营销投入的方式来规避风险。