在近热播的古装大剧《那年花开月正圆》中，除了为剧中周莹和沈星移的爱情戏码贡献了大把大把的眼泪之外，里面的植入纯粮白酒（http://www.dingxin9.com/）广告也引发行业关注。

剧中，周莹的父亲周老四去沈家要人，佯装被沈星移推到重伤，沈星移用西凤酒成功将周老四带离自家院子，而在两人对话中关于西凤酒的介绍，十分惹人馋——“这可是十五年的西凤酒啊”，此外，吴家三婶送情夫也是西凤酒，周莹邀请爱慕她的图尔丹也是请他喝西凤酒。

在电视剧中植入白酒广告，这不是什么稀奇的事情，但是西凤酒的做法值得我们学习参考，这是一次白酒生产厂家讲好当代故事的经典案例。

如何讲好营销故事，是无数白酒营销人所关注的重点，其中更重要的事情，就是讲好当代故事。西凤酒植入热剧的做法，不失为讲好当代故事的一个方法。

要分析如何讲白酒的当代故事，首先，我们要给“当代故事”来一个定义，什么是“当代故事”?

白酒的“当代故事”，就是用当代消费者喜闻乐见的形式，对酒文化语言系统和传播系统的重新编码。

为什么说白酒做营销，一定要讲当代故事?一定要用现代语言说白酒故事?主要的原因有以下几个方面。

一、白酒市场竞争激烈

在白酒行业，业界公认白酒正处于一片红海，供大于求，市场成熟，行业兼并时有发生，按照行业分析的一般规律，白酒行业在成熟期，意味着处于营销主导型时期。在激烈的市场环境下，白酒企业想做好市场工作，离不开讲好当代故事。

二、白酒历史故事太多