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作为中国文化的优秀传承之一，中国白酒理应在国际市场占据一席之地，但现实并不容乐观，中国白酒目前在海外市场的销售规模极其有限，而且以海外华人为主要消费群体，而国内市场上，进口酒大量涌入。

国际化推广难度大，导致不少企业仅将之看作一个口号。大多数白酒企业的精力还是在国内，诸如产能扩建、市场推广、产品创新等。相比在海外市场建设营销网络，国内市场投入少，不需要太大的人力和财力，并且海外距离遥远、汇率变化大、部分国家经济乏力甚至政府破产等，都加剧白酒投资的不确定性。

白酒国际化困境背后最重要的是标准问题。迄今为止，我国白酒在联合国商品贸易统计数据库中仍然属于“每升酒精含量低于80%的其他蒸馏酒及酒精饮料”，没有独属的商品编码，这对我国白酒走向国际市场造成了巨大的障碍。