白酒行业经过几年的调整，基本趋于稳定，这种稳定体现在三个方面：

一、品牌格局：目前来看，全国性品牌、区域性强势品牌可能将成为最后的玩家，中小型企业将进一步在全国性品牌和区域性品牌的夹击中，继续被挤压；而中期内则很难再有新的全国性、区域性强势品牌再诞生，例如：茅台镇产的茅台酒，其整个茅台镇也以酱香酒为代表，区域优势明显，泸州老窖的品牌酒以浓香型白酒为代表，泸州区域主产白酒闻名，区域性强势。

二、价位结构：无论是全国性的主流价位，还是区域性的主流价位，都基本上趋于稳定，而且价位的集中度越来越高，但很难再有新的主流价位诞生

三、市场容量：行业进入存量竞争阶段早就是不争的事实，行业调整至今，市场容量增或减，都不会再有太大波动

那么，新的行业格局趋于稳定的背景下，伴随全国性名酒、区域性品牌的持续发展，在白酒营销上有哪些特征，将会成为行业新的常态？首先是对待白酒的政策是呈直线化，其次白酒产品结构重建化，第三是战术极致化。

行业发展到今天，虽然容量、品牌、价位结构，已经趋于稳定，但基于发展的需要，行业的竞争依然激烈，新的常态正在形成：