新时代语境下,一定需要新鲜的时代语言。白酒新时代的接受语言是什么?
贵州董酒股份有限公司执行董事蔡少浩是荣膺首届“金高粱”青年榜样的白酒企业家。他是一个85后,年轻、富有创新精神,对时尚有着绝对的敏感,在他的发挥下,贵州董酒推出了一款“@亲董酒”,增添了作为老八大名酒董酒的年轻活力。
他是这样看的,“从白酒行业来说,我们还没有找到年轻人能接受的‘痛点’。”
首先,从品牌诉求来说,白酒行业并没有想清楚年轻消费者喜欢什么,年轻消费者跟传统消费者是不一样。无论是生活形态还是工作形态,年轻消费者更注重自己的感受,而不是单纯的炫耀,他们更多地追求精神的自有境界。
其次,从产品的消费层面看,白酒要突破传统饮用场合和饮用方式,创造出更多的饮用体验。
而他已经开始打造一个新的时尚品牌,会把这个产品打造成一款时尚产品,针对年轻的消费形态和消费场合,主攻电商渠道,“我们更加看重的是白酒新喝法和体验,离去更加深入地了解年轻人的消费基础,从而创造一个白酒接受语言”。
据《华夏酒报》了解,蔡少浩之所以这样做,就是为了力图让董酒的品牌焕发年轻的活力。在蔡少浩看来,中国白酒因为有了悠久的发展历史,因而整个行业形成了倚老卖老的怪圈。大部分产品都在用历史说话,但最终由于过度强调历史,产品都成了“活文物”,使得产品诉求不够亲和力。
而反观西方著名的烈性酒如芝华士、尊尼获加等品牌,他们的品牌历史同样久远,但塑造品牌的手段却是年轻和时尚的。而这样的品牌诉求,无疑更吸引年轻消费者。
《华夏酒报》