白酒行业经过四年左右的盘整，去年以来显现出一些比较积极的信号。经济环境虽仍不景气，但得益于消费升级的动力，白酒市场恢复较快。分析可以发现，这一阶段白酒市场的发展，主要形成两条主线，一个是名酒的涨价潮，另一个是大众酒的扩容。

高端的全国名酒，可以在次高端取得新的成功;而次高端的省级名酒，可以在大众酒领域构建新的优势。

为什么会出现这种情况?究其原因可能有三点：

1、 高端品牌形象拉动，性价比凸显。茅台王子酒带着茅台的品牌背书，而仰韶窖香则带着彩陶坊的高端品牌背书，都很容易让消费者认可其优良品质，而且价位大众化，性价比凸显，容易获得比较优势。

2、 优势企业的战略重视和营销下沉。在消费总量增长停滞，高端化向少数集中的今天，曾经忙于在高端、次高端领域“抢地盘”的酒企，如今重拾大众酒。优势企业一旦战略上重视，营销上下沉，很容易超越中小酒企。

3、 中小企业逐步退出竞争，丢失份额。随着对抗的加剧，很多县、市级酒企在竞争者掉队，或者被拖垮，丢失掉赖以生存大众消费价格带，进而拱手让出市场份额。

由此分析，高能品牌的错位释放，不仅不是偶然现象，而且会是发展的趋势。

根据趋势预测未来，白酒厂商或许可以在以下细分领域发现市场机会。

1、 省级领袖，再造大众酒大单品大有可为。各省高能品牌的错位释放优势，比全国名酒更明显，一是积累了足够的品牌影响力，二是具有更强的市场深耕能力。此类酒企可效仿河南的仰韶酒业。仰韶是豫酒的龙头，通过彩陶坊的运作完成华丽转身，成为当地中高端白酒的第一品牌。2013年行业进入调整期后，积蓄品质背书和品牌势能的仰韶趁势推出了仰韶窖香，重点布局大众酒市场，目前已成为河南市场成长较快的大众酒品牌。

2、 全国名酒，落子次高端更有意义。茅五等全国名酒，处于行业顶端，利润丰厚，但渠道精细化操作能力较弱，是竞争的薄弱环节。而在次高端甚至大众酒价格带布局一到两款战略产品，既具有较大市场机会，也可以通过营销下沉，强化渠道掌控力，提升企业整体营销力。