近年某白酒价格又开始“涨”声不断，且一瓶难求，其他品牌也水涨船高.，连光瓶酒也不甘落后，主流价格带已从15元左右上升到25元------。

究其原因，有行业回暖、品牌分化的大环境，消费升级则是被专家学者经常提及的词语，毕竟此番涨价与白酒黄金十年的政务消费拉动没有了多大干系， 概括的说就是人民生活水平的提高和对美好生活的追求，更深一步的解释则是中产阶级人群的扩大。

但是现阶段中国整个经济发展放缓，结构性转化尚未完成，移动互联对传统经济的冲击，人们又感觉生意难做，钱难挣了。市场表现为拼多多、云集等低价产品依然拥有广泛市场，连方便面、榨菜等大众产品消费开始抬头，消费降级被部分专家提出，毕竟消费能力是影响中国经济的重要指标。

专家们是非常能自圆其说的。用消费分级来诠释这看似矛盾的现象，用圈层来界定消费的能力和水平，一升一降，只能说明贫富差距的拉大，这又与“共同富裕”的初衷和“全面建成小康社会”的五年目标相违背。

其实专家们说的都没错，也都有一定道理，但我们不能单纯用价格的高低、增减来判断消费的升降和分化，而是纯粮白酒消费已经进入“新常态”。

这个“新常态”与中国经济环境的“新常态”相辅相成。习近平主席将中国经济增速放缓委婉的描述为中国经济的“新常态”，而这也是十三五规划中一个重要的主题，同时，规划指出，中国经济未来将更加平衡，更加具有包容性和可持续性。

那么中国白酒消费的“新常态”有什么表现呢?

“常”之1： 品牌集中度会进一步提升，这是大势所趋。

好的品牌是好的品质的表现，品牌集中是快消品行业的发展趋势，比如饮料、啤酒等行业，但白酒的品牌集中之路还有一段过程，消费者往往会选择有品牌的产品，一方面是品质的保障，另一方面是面子的需求。

“常”之2：品牌集中度的提高会带来部分消费价格的上升。

品牌力会成为品牌厂家议价和溢价能力的驱动力，消费者也愿意为品牌消费多付出成本，这就是所谓品牌的力量。