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白酒市场释放的信号内需带来对酒类消费改变的四大认识

2020年08月05日16:09 http://www.dingxin9.com/

1、认识一,品质升级带来消费需求的提升。

今年两会提出的坚定实施扩大内需战略,一方面是让扩大内需供给侧结构性改革相结合,让供给侧结构性改革去创造和拉动需求;另一方面也凸显了在当前复杂外部形势下提振内需的重要性和紧迫性。

国内百姓消费正在优化升级,同时我国正处于新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入发展阶段,短期虽受疫情影响需求受到压制,但内需潜力非常巨大,长期来看高品质的酒品升级必然带来消费需求的提升。

2、认识二,消费形式改变带来白酒呈现两极分化。

受疫情影响,百姓生活方式和消费习惯发生巨大改变,整体趋向回归基本生活需求,回归家庭消费需求。一方面,白酒自饮消费和家庭消费成为大众价位白酒消费的主流,价格重心下移,中低端白酒消费会进一步扩容;另一方面,高端消费的刚性需求依然保持坚挺,以茅台、五粮液为代表,而以普通政商务消费为主的次高端酒反而下滑严重,以洋河、剑南春、古井贡为代表。整体看两级分化趋势明显。

3、认识三,消费愈趋理性,捂紧钱袋消费成必然。

国内基层人员失业现象异常严重,特别是基层农民工和服务行业人员,百姓收入受到很严重的影响,带来消费的持续疲软。百姓消费由于没有了收入来源而愈加不敢消费和降维消费。两会反复强调各大城市必须放开设摊经营,让80年代的地摊经济重回百姓的生活中,就是为了保护基层百姓的收入来源和满足低消费的需求。可见中央已经意识到了经济疲软给百姓消费带来的重大影响。

4、认识四,酒类行业的白银10年宣告结束。

如果2012年前被称为白酒发展的黄金十年,之后被称为白酒发展的白银十年,那么今天可以说白酒发展的白银10年提前结束了。根据全球经济发展和国内经济发展的大周期来看,白酒行业是和经济发展大周期紧密吻合的。未来3-5年全球经济都将萎靡不振,战争风险日益加大,国内消费需求将持续疲软。酒类消费将呈现一个弱增长和滞增长阶段,这个阶段将持续3-5年时间。

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