伴随着本轮白酒复苏企稳，“出海”被各大酒企重新提上议程。而在白酒“走出去”的宏伟蓝图中，积极的莫过于以贵州茅台、五粮液、泸州老窖等为代表的一线名酒企业。此外，汾酒、古井贡酒等名酒企也在国际化方面频有动作。

以五粮液为例，在冠名海外赛事、夏季达沃斯论坛等会议方面进行“事件营销”。渠道方面，五粮液早在 2017 年就成立了五粮液国际（欧洲）有限公司，在欧洲展开市场化运作。产品上，五粮液近年来还积极研发低度浓香白酒产品，作为打开国际化市场的手段之一。据五粮液今年 3 月披露，2018 年，其韩国市场实现了 28% 的增长，出口日本市场增长近 200%。五粮液在韩国、日本等市场的高增长，不排除与这些国家在地理、文化及饮食习惯较为接近等因素。

另一积极“出海”的四川白酒生产企业泸州老窖近年来为开拓国际市场也是大手笔投入。去年底，泸州老窖还投入约 1200 万美元成为澳网全球官方合作伙伴。2018 年 9 月，泸州老窖北美办事处揭牌，成为其在北美地区国际化布局的首个根据地。泸州老窖在 2017 年年报中还曾称：“为了拓展海外业务，适度放宽海外业务的赊销政策”。

事件营销、体育营销、文化营销及开拓海外市场渠道和针对性产品是白酒企业“出海”的通用做法。还有酒企直接将生产基地建在了海外。2018 年 9 月，汾酒集团宣布，将在加拿大建成年酿造清香型原酒600 吨的生产基地。这也是白酒首个海外生产基地。

《中国白酒网》鼎信基酒