前不久，中国“浓香国酒”国窖1573代表中国白酒首次亮相世界杯，成为进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国高端白酒品牌。除了传统的白酒，泸州老窖还在包厢内提供Panda 1573 和 China 1573两款特调鸡尾酒供各国球迷享用，不少球迷纷纷在Twitter和Facebook上晒出自己和panda 1573的合影，并且一度成为微博热门话题。

一直以来，因为中国白酒口味浓烈，西方消费者在理解和接受时存在一定难度，导致中国白酒的国际化之路异常艰难。此番中国白酒在全球顶级赛事上的亮相，其背后凸显了中国白酒生产企业在白酒产业深度调整过程中寻求突围的战略与努力。

业内普遍认为，当下白酒产业正发生着翻天覆地的变化，一个直接体现便是消费群体的构成。相关数据显示，在2018年春节期间，80后网上购买白酒的数量已经超过70后，白酒的主力消费群体已经从70后转向于80后，且90后正在加入。与此同时，新型消费群体与先前的50后、60后在消费选择、消费场景、消费模式的选择上都大为不同。

基于这样的现实转变，国内多家白酒生产企业纷纷开始各自的创新实践，走上“年轻路”以便更好迎合新生代消费群体，以对抗品牌老化，实现年轻化振兴策略。除此之外，既能从口感上把握到东西方都能接受的味道，也能用最简单直接的方式让西方消费者理解中国白酒的韵味，这已经成为中国白酒走向世界的现实命题。

《佳酿网》鼎信基酒