从已发布的白酒上市公司年报看,白酒行业已度过“最悲情”的调整时段,“白酒之春”正以缓慢的方式到来。
不得不说,白酒行业在经历了近三年的深度调整后,终于2016年出现了回暖迹象,白酒消费呈现出主流品牌主力产品集中的趋势,白酒产业也向品牌、原产地和文化集中,产业竞争加剧对弱小白酒企业的挤出效应,整体上看,一线白酒企业延续增长态势,二三线白酒企业分化较为明显。
在“冬天”隐去之后,属于白酒的“春天”也许正在来临。
此外,白酒消费向名酒集中已是必然趋势,中高端酒规模大、集中度提升聚客群基础,预计将成为酒企必争之地,一线白酒已加大中端与次高端发展步伐,二三线白酒正努力寻找定位,中高端将有望成为行业最大潜力点。
行业依然处于“挤压”式增长,在挤压式竞争下,消费的碎片化驱使渠道更加多样化、复合化。酒类销售终端核心渠道在未来的市场中作用会越来越强大。人们消费的多样性越来越注重售后的服务,服务升级将成为常态,创新营销将成为趋势。
摘自《华夏酒报》鼎信基酒 (www.dingxin9.com)