产品是企业与顾客接触的桥梁，恰到好处、创新简洁的包装设计是产品能否吸引顾客眼球、促使消费者购买的关键。据调查，在购买行为中，约有70%的消费者是在卖场做决定。而每个顾客在卖场花费时间平均只20分钟左右，很显然，产品包装以用产品与消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。

随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今，它已经成为影响消费决策的一个不可或缺的部分。

相比于以往更多地挖掘传统文化内涵，近年来，中国酒业的包装已渐渐向着场景化、时尚化、故事化靠拢，并结合时下热点推出各种或简洁或繁复的巧妙设计，这些设计代替了传统的古板严肃，让人耳目一新。与此同时，与影视文化相结合的设计作品也层出不穷，掀起了新的消费热潮。无论是广告植入助推剧情发展，还是以超人气剧名命名产品…….此类种种，都推动着中国酒业行业的包装更加紧贴时下的消费者的生活气息。如今，包装已不仅仅局限于简单的产品保护工具，而是以崭新的面貌引领着消费者的步伐。

《华夏酒报》 鼎信基酒（http://www.dingxin9.com/）