围绕新生代的消费场景大胆创新渠道营销模式。

这是时尚消费文化和互联网革命催出的趋势。在传统白酒消费文化下，人们受庄重的仪式感和强烈的目的性制约，对于宴请的时间、地点、档次等考虑过多，形成了唯有到匹配的酒店才去消费的习惯，因而，消费场景基本被固化在了某类某个餐饮店。

而新一代消费者对于白酒消费则没有那么多的清规戒律，他们喜欢随性随机随意，因为聚会的都是小伙伴，而且大多喜欢热闹场合。因此消费场所不再局限于正规的餐饮店，诸如酒吧、KTV、大排档、甚至洗浴中心都是他们经常光顾的消费场所。

所以，未来的营销触角必须到达这些场所，而且营销模式及沟通方式也必须创新以适应消费场景的需要。在互联网消费时代的背景下，传统的父辈虽不拒绝网购，但长期形成的实体店购买习惯还是难以改变。而新一代绝对是网络消费的主力军，大数据证明，80%以上的网络消费者是80、90后，尽管目前白酒网销份额不足3%，但是随着体验营销的落地和线上线下产品及价格的统一，电商将成为白酒的主销渠道之一。因此，白酒企业不可只看眼前维护线下渠道销售模式，必须主动实施渠道去中间化和整合供应链，积极与平台商合作开拓电商渠道，建立开放融和共享型电商模式，融入互联网时代的沟通语境，如此才能跟上新一代互联网消费的潮流。

《华夏酒报》 鼎信基酒（http://www.dingxin9.com/）